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微信内测跨境电商平台“云逛全球”,加码电商新场景
2022-02-15

 | 陈桥辉

跨境电商是近两年的行业热门话题,而互联网大厂在这一块的布局也从未停止过。作为近两年在电商领域进击的腾讯,在继小鹅拼拼、腾讯惠聚后,再次在电商领域落下一子。

 

《新言财经》独家获悉,微信于近期测试了一款跨境电商小程序“云逛全球”,主体为“财付通支付科技有限公司”,产品介绍为“汇聚全球优质海淘小程序,足不出户云逛全球。”新言财经体验该产品后发现,“云逛全球”是一个了优质跨境电商小程序商家的平台,通过实用工具提升用户小程序海淘体验。另外,“云逛全球”也是微信为了让更多用户看到更多优质跨境电商小程序的首次尝试。

 

 

不久前,字节被爆出测试了境外独立站“Dmonstudio”,对标“Shein”,更早些时,阿里巴巴在海外上线了一款名为女性时尚购物平台“allyLikes”。

 

微信首次试水跨境电商

 

“云逛全球”小程序采取了聚合模式运营,通过邀请众多海淘商家小程序入驻。用户可以根据自身的需求,选择相应的海淘商家,并在其小程序内进行购物,同时也支持用户直接对商品和商家进行搜索,搜索后的结果会在搜索界面进行展示。

 

目前,“云逛全球”内包含的海淘小程序类型有美妆护肤、服饰鞋包、母婴用品、保健个护和电子产品等热门品类。

 

 

用户也可以对这些海淘小程序进行收藏,收藏后的海淘小程序会保存在个人中心内。此外,个人中心内也会保留有用户最近逛过的海淘小程序。

 

在新冠疫情发生后,境外旅游中断、消费群体流失,且线下消费场景受到重挫的情况下,腾讯面对这些挑战的解决方案就包含着“云逛全球”,帮助更多境外商家和让优质小程序被更多国内用户看到。

 

据悉,经过两年的探索,国外微信跨境电商小程序呈现了快速的增长。内部独家数据显示,国外微信小程序的月度交易活跃小程序数量增长明显。比较典型的案例有,日本株式会鹤羽药妆跨境电商小程序搭建后,疫情下鹤羽药妆整体的交易提升了200%,下单转化率提高了24%,最重要的是,用户的复购率高达43%。

 

不仅依托微信生态的小程序,腾讯近两年内,在电商领域尝试不断。

 

2020年5月,依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体,打通各个圈层消费者、多样化购物场景的带货内容社区——“小鹅拼拼”正式上线,后转型为潮玩种草社区。

 

同年12月,腾讯的第二款电商小程序聚合平台“腾讯惠聚”正式上线,这是一个聚集正品、新品、名品的购物入口,并在不久后入驻微信支九宫格内的“购物消费”栏中,足见腾讯对该产品的重视。

 

此次,微信推出跨境电商平台“云逛全球”,是微信助力境外商家与微信用户连接的一次尝试,或为微信内的跨境电商商家和用户带来新的体验。

 

国内跨境电商市场再起波澜

 

自2020年新冠疫情席卷全球以来,消费者大规模转向线上,刺激了跨境电商行业的快速发展,从而也给中国的跨境电商市场带来了新的机会。据中商产业研究院的数据显示,随着跨境电商综试区增加,跨境电商市场规模将进一步扩大,2020年进出口交易额有望达到2800亿元。

 

当然,快速增长的用户需求,也成为了其快速发展的重要原因。根据艾媒咨询的数据显示,2021年近四成的用户表示自身购买力有所增加,65.3%的用户认为自己使用跨境电商平台的频率有所增多。正是由于市场和用户的推动,使得跨境电商成为了国内电商创业的一个新浪潮,吸引国内各大平台投入其中。

 

在国内,跨境电商的头部平台有阿里、京东和网易考拉。其中,网易考拉已被阿里所收购,与天猫进口国际超市,一道成为了阿里在跨进进口商品业务的两大创收利器,去年下半年,天猫超市和进出口事业群升级为B2C零售事业群,此举被外界解读为跨境电商业务在阿里内部的地位得到了提升,将会获得更多的内部资源,加速跨境电商的布局。

 

而京东的海囤全球已吸引近2万个品牌入驻,SKU近千万,覆盖时尚、母婴、营养保健、个护美妆、3C、家居、进口食品、汽车用品等产品品类,来自美国、加拿大、韩国、日本、澳大利亚、新西兰、法国、德国等70多个国家和地区。

 

微信此次推出云逛全球内的海淘小程序,或是为了在微信生态内寻求新的电商突破口,其平台内的海淘商家做的是跨境进口商品业务,由商家从国外采购并邮寄给国内用户,从形式上看,这样一个跨境电商聚合小程序,更像是京东海囤全球和天猫进口国际超市。

 

虽然疫情影响了全球的诸多行业,但跨境电商确实逆势增长,这给众多的平台带来了新的机遇,其中就包含着腾讯正在内测中的“云逛全球”。

 
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